Linzer Bier — Strategie, Kampagne

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LINZER BIER

Ein Bier für alle Linzer:innen.

Ein Linzer ist ein Linzer ist ein Linzer. Egal ob zuagroast, hier geboren, in der Stadt lebend oder im Herzen mit der Stadt verbunden. Die Linzer:innen schätzen ihre Stadt für ihre unvergleichliche Art: unaufgeregt, erfrischend uneitel und ohne Attitüden. Und wenn jetzt einer ein Bier braut, für alle Linzer:innen, dann muss dieses Bier genau so sein: im Geschmack, der Geschichte und im Auftritt. Und genau darum ist das Linzer Bier auch einfach wieder da. Oder war es eh nie weg?

Linz ist der Ursprung des Linzer Bieres. Mit dieser Stadt teilt es seine Geschichte und seine Erinnerungen, so wie es auch alle Linzer:innen tun. Eine Stadt wird geprägt von ihren Einwohner:innen, ihren Originalen. Sie gestalten, bewegen und verstehen ihre Stadt. Sie machen Linz zu unserem Linz. Und dafür bedankte sich das Linzer Bier mit einem Mailing. Von einem Linzer Original zum anderen. Einfach so.

Der Name ist beim Linzer Bier Programm. Ein Linzer braut in Linz mit Zutaten aus dem Linzer Umland ein Bier für alle Linzer:innen. Das Linzer Bier schreibt sich die Regionalität nicht nur aufs Etikett, sondern lebt sie auch und konnte mit dem gelungenen, heiklen Anbau der Wintergerste in Oberösterreich die letzte regionale Lücke schließen.

Wir glauben, jede Stadt, die etwas auf sich hält, braucht eine eigene Brauerei. Aber wie sehen das die Linzer und Linzerinnen? Was denken die, was Linz braucht? In einer groß angelegten Teaser Kampagne zum Baustart der Brauerei haben wir sie das auf “was-braucht-linz.at” einfach gefragt. Spoiler: Die Auflösung wurde überraschend oft vorweggenommen. Und eine Elefantenparade brauchts übrigens nicht, zumindest nicht zur Brauerei-Eröffnung.